影石撒钱偷家，大疆出手了
摘要：
文源：源Byte作者：柯基的柯9月8日，一张照片，一则关于大疆全景无人机谍照的消息在各大科技媒体迅速传开。无人机咨询网站SBDJI透露，大疆已经对该产品进行了新机测试，现场画面同步... 文源：源Byte
作者：柯基的柯
9月8日，一张照片，一则关于大疆全景无人机谍照的消息在各大科技媒体迅速传开。
无人机咨询网站SBDJI透露，大疆已经对该产品进行了新机测试，现场画面同步曝光。据传，已进入排产阶段，至于这张谍照的意义已经不言而喻，就是针对影石的反制措施。
随着两大品牌先后布局，消费级影像与无人机市场的竞争态势进一步升级，全景无人机竞赛即将打响。
01
枪手与钱雨
在大疆看来，这一切都是影石先动的手。
8月14日，深圳，影石创始人刘靖康，他抓起大把红色的百元大钞，进行一场盛大的仪式：钱，像红色的暴雨一样落下，洒向一片人海。
员工们手机闪光灯的疯狂频闪，将整个场景切割成一帧帧癫狂、失焦的画面。
截图来源于微博
视频被曝光后，自然引发舆情，不少人看来，这是一场科技新贵上演的恶俗戏剧，一种对金钱赤裸裸的、毫不掩饰的崇拜。
但在资本市场，解读更要简单直接，只剩下遗憾没有买进的股民在敲键盘。8月18日，影石创新的股价连续两个交易日20cm涨停，市值冲破1080亿元。
喧嚣，狂热，不可理喻的背后，是源自一场漫长得足以把人逼疯的压抑。
1年前，刘靖康和他的影石，在IPO的炼狱里被反复拉扯、煎熬了近四年。这个问题，几乎无解。这位一向以技术说话，习惯了代码比语言更有力的创始人，实在是有些绷不住了。
他可能做梦都没有想到，拖住公司更进一步的，居然是一个“证监会系统离职人员”通过层层嵌套的基金，间接持有公司股份。
一个深夜，一篇又长又猛的帖子出现在他的社交动态上，那段文字既有恳切哀求，又带着压抑不住的桀骜不驯，他坚称自己的公司不是“问题公司”，不是靠关系和背景走到今天的“金融玩物”。他要的不是施舍，是公正的判决。
“请给我们一条活路…别让2000个90后伤了心”。
这四年是他的熔炉。是那场最终的、痛苦的加冕礼，将他从一个对世界充满好奇的技术极客，一个只想做出酷产品的工程师，锻造成了一个商业世界的“枪手”。冷酷，精准，且渴望战斗。
2022年到2024年间，公司营收从20亿元飙到超过55亿元。净利润翻了一倍不止。其中超过七成的收入来自海外170个国家。
倘若IPO进展顺利，上述这些数据可能会更为犀利，与大疆的业务冲突或许会提前到来。
当公司的业务需要新的增长点之时，哪怕是挑战大疆，也必须拿出果断与魄力。
刘靖康曾向媒体表示，虽然大疆在消费级无人机赛道常年占据70%以上的份额，但并不觉得现在进军无人机市场毫无机会。“全景无人机作为一个新品类，能够做到传统相机和无人机无法做到的功能，创造新的增量市场。”影石在今年上半年财报中如此表示。
现在，焦点拉回到那场钱雨。喧嚣之下，这场活动真正的主角，是当晚刚刚开启公测的新品——“影翎Antigravity”全景无人机。
02
大疆的回响
全景无人机竞赛卷到如今这个状态，并非无迹可寻。
刘靖康曾说：“五年前做决策的时候，我们就预想过这个move会刺激DJI做全景相机‘抄家’，即使以此为代价，我们五年前也选择了启航。原因很简单：领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快；你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练？”。
如今，教练已经亲自下场。
早在2016年，大疆创始人汪滔就曾判断：“无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元可能就到顶了”。尽管到2024年，大疆营收已突破500亿元，但营收增速放缓是不争的事实。
有报告预测，2025年中国消费级无人机市场的增速将降至8%。无人机最核心的飞控、图传、避障等技术经过多年迭代已高度成熟，近年来产品大多属于优化升级，而非颠覆性突破，难以再引发如初代Mavic问世时的爆发性增长。
大疆的增长，迫切需要新的发动机。
一个意外的案例，最能说明问题。2023年10月，大疆发布了Osmo Pocket 3手持云台相机。发布前，大疆内部的预期销量仅为30到40万台，但因市场反馈热烈，销量目标不断上调。多家媒体报道，Osmo Pocket 3在2024年销量已达500万台，为大疆带来了近200亿元营收。
一款非无人机产品，几乎凭一己之力帮助公司站上巅峰。
大疆需要走出舒适区，这是肉眼可见的问题。于是，DJI Power系列户外电源、DJI Avinox电助力自行车系统、从大疆拆分独立运营的大疆车载，以及如今的全景相机和扫地机器人，一张围绕消费级无人机业务编织的业务网络，正越铺越大。
对于此时的影石而言，同样在谋求新的增长曲线。
据弗若斯特沙利文数据，全景相机行业整体规模比较小，2023年全球全景相机市场规模为50.3亿元，预计2027年增长至78.5亿元。2023年，影石创新便在全球消费级全景相机市场占有率便已达到67.2%，增长空间已较为有限，亟需寻找第二增长曲线。
而消费级无人机市场，则有着更大的发展空间。据全球商业信息咨询公司IMARC的估测，消费级无人机年复合增长率或高达10.32%以上，2033年市场规模预计超130亿美元。
就这样，一个奇妙的奇点就诞生了，双方都为了新的增长曲线，将目光聚焦到对方的腹地。
03
刺刀、棋盘与15公里
白刃战，比任何人想象的都来得更快。
7月31日，就在影石进军无人机的消息传出后，大疆推出首款全景相机Osmo 360，直接挑战影石的主导地位。
大疆的来意很明确，就是入侵友商的腹地，其定价策略极具侵略性，2999元，较影石同级别产品低近300元。面对大疆的跨界进击，影石在第二天就迅速做出回应，将4月发布的X5旗舰8K全景相机首次降价500元。
这是第一回合，地面绞杀，一场关于价格和渠道的贴身肉搏。
8月14日，影石无人机“影翎”公测，“钱雨”事件引爆舆论，被视为向大疆正式“宣战”。
这是第二回合。挑战者将战火从地面，烧向了天空。
但汪滔与刘靖康万没想到，居然中间杀出了一个程咬金。8月20日，追觅科技向媒体确认，正式拓展无人机业务。追觅的这次跨界颇具宿命感，其创始人俞浩在清华求学期间就开发了四旋翼无人机，更是全球三旋翼无人机的发明者。
追觅还不止想飞，8月28日，追觅正式官宣造车，首款超豪华纯电产品对标布加迪威龙，计划在2027年亮相。
整个局势，彻底乱套了。一个做扫地机的，现在既要做无人机，又要做顶级超跑。行业的边界，正在被这些狂人彻底打碎。
这一次，算是大疆最先动的手。大疆内部人士曾向透露：“扫地机器人项目在2021年就已立项，当时是从关联的技术模块部门各自抽调一个人组建项目团队，目前扫地机团队超100人。”
时间回到2021年，扫地机器人刚在市场上被初步验证，各大品牌开始尝试多功能基站，推出了自动洗拖布、自动集尘、热风烘干、自动上下水等创新技术。
某种程度上，这既是业务突围，也源于一场“同门恩怨”。云鲸创始人张峻彬与汪滔师出同门，但云鲸大力“挖角”大疆的行为引起了汪滔的强烈反感，他曾放出狠话，表示要进军扫地机器人领域。
汪滔，说到做到。
大疆内部曾两次推迟发布扫地机，现在发布的ROMO其实为第三代，前两代均被汪滔否了。
8月6日，大疆ROMO扫地机上线，截至9月3日，仅京东和淘宝官方店销量就已过万，部分版本已经卖空。
截图来源于大疆官网商城
最终的回应，落在了9月8日。
那张全景无人机的谍照。
至此，所有的牌都已亮出。一场从地面延伸至天空的“全景影像争夺战”，已然悄然打响。
在深圳，影石创新的总部距离大疆全球总部“天空之城”不足15公里。从天空之城最高的楼层向外望去，你几乎能看到对手的办公室。
敌人，近在咫尺。
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