营销“变天”，AI渗透广告行业 挑战与机遇并存

摘要： AI对广告行业的重构已成为现实，但在许多案例中，AI生成的内容与实拍仍有差距。错误的画面内容和明显的AI效果正在消耗品牌方和消费者的热情。关于AI生成内容的知识产权界定问题也引发了...

AI对广告行业的重构已成为现实，但在许多案例中，AI生成的内容与实拍仍有差距。错误的画面内容和明显的AI效果正在消耗品牌方和消费者的热情。

关于AI生成内容的知识产权界定问题也引发了争议。例如，周鸿祎因AI创作者的索赔事件引起广泛关注。这类纠纷源于AI生成内容涉及版权模糊地带，这给品牌经营带来了新的风险。

社交媒体时代，品牌单方面的自我宣传已逐渐失效，取而代之的是更加个性化的素人内容。从消费者视角出发的真实感和素人感种草内容已成为营销利器。最近获得数千万融资的AI营销新锐「橙果视界」在这方面表现出色。

近年来，许多品牌尝试使用AI内容进行投放，但翻车案例不少，这些内容常被网友戏称为“恐怖谷效应营销案例”。一位4A广告公司创意总监指出，市场上90%的AI广告解决方案仍处于“能用”阶段，离“好用”还有很大差距。

尽管如此，资本市场仍然看好真正的技术突破者。设计领域的上市公司「矩阵纵横」投资了「橙果视界」，这笔投资不追逐热门流量，而是押注于高质量的AI内容生成。

橙果视界的核心团队来自技术开源社区“AID Lab”，早在2022年就意识到生成质量不是终点，一致性才是商业化的关键。他们专注于一致性算法的研发，比行业普遍关注这一问题早了一年半的时间。

2025年第二季度，橙果视界发布了新一代生成模型OranDiffusion-16B，该模型在真实性和一致性方面实现了突破。通过引入物理准确的渲染机制，解决了手部异常、材质失真等问题，并确保不同内容之间的高度一致性。