155亿深圳手机富商在非洲遭遇强敌增长神话难续

访客 2025-05-05 17:00:13 12293

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摘要： 竺兆江领导的传音控股，未能延续其增长神话。4月下旬，公司披露2024年营收687.15亿元，净利55.49亿元，同比微增0.22%。而2023年，其净利增速曾达到122.9%。在中...

竺兆江领导的传音控股，未能延续其增长神话。4月下旬，公司披露2024年营收687.15亿元，净利55.49亿元，同比微增0.22%。而2023年，其净利增速曾达到122.9%。

在中东非市场，传音的份额出现下滑。其他中国厂商纷纷下沉，狙击传音向更高端市场扩展。据Counterpoint统计，传音在中东非市场份额一度在上年三季度跌至30%，创下七个季度以来最大降幅。TechInsights无线智能手机战略高级分析师吴怡雯表示，传音在非洲面临两大挑战：当地消费者购买力下降和realme、荣耀和联想等品牌加大对该地区的投入。

尽管如此，传音在东南亚地区悄然崛起。吴怡雯指出，东南亚用户重视产品性价比，对品牌的忠诚度较低。传音依靠成本优势推出高性价比产品，并提供有竞争力的渠道分成，在多地取得显著进展。例如，2024年印度尼西亚市场的增长主要由传音主导的超低端产品线推动；在菲律宾，传音在同一价格段带来了近480多万台的出货量。Counterpoint高级分析师汪阳提到，传音在全球热销部分受益于其内存规划，竺兆江在海外果断力推大内存普及。

然而，亚洲等新地区的毛利率为17.66%，低于整体21.34%的毛利率。更大的威胁在于，国内主流安卓厂商如小米、荣耀、realme等纷纷加大对中东非的投入。这些厂商宁可牺牲利润也要换取更大销售体量和更高关注度，以在当地站稳脚跟。

竺兆江已在手机行业浸润二十余年，带领传音率先起步于非洲。在非洲，传音通过涂墙广告迅速壮大。但非洲市场也有微妙变化。Canalys手机行业首席分析师朱嘉弢分析，受疫情和俄乌冲突影响，非洲一度面临大盘增长压力，直到2023年下半年才有所恢复。预计到2025-2026年也不会有过高的增幅表现。传音在非洲的地位依然稳固，2024年第四季度，传音在非洲出货量占比为49%，远超第二名三星（17%）。

外部环境动荡也给竺兆江带来潜在挑战。朱嘉弢指出，全球新兴市场需求疲弱可能会影响下半年行情。传音主要业务集中在海外，需承担潜在风险。此外，贸易争端加剧导致元器件价格波动，低价位段手机首当其冲。汪阳表示，如果元器件逐渐涨价，低端手机的利润空间将进一步被挤压。传音在100美元以内价位段的确“一家独大”，但供应链成本上涨导致大量中低端产品开始减配。