山西汾酒2024年报：增速环比负增长，市场布局成效显著

摘要： 4月29日，山西汾酒发布了2024年年度报告。报告显示，公司全年实现营业总收入360.11亿元，同比增长12.79%；归属净利润122.43亿元，同比增长17.29%；扣非净利润1...

4月29日，山西汾酒发布了2024年年度报告。报告显示，公司全年实现营业总收入360.11亿元，同比增长12.79%；归属净利润122.43亿元，同比增长17.29%；扣非净利润122.46亿元，同比增长17.24%。尽管营收和利润双增长，但相比2023年，增速明显放缓，营业总收入、归属净利润和扣非净利润的滚动环比增长率分别为-1.45%、-0.92%和-0.99%。

2024年，山西汾酒通过“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略，青花汾酒系列在高端市场表现突出，成为华东、华南重点市场主流用酒。公司还借助“五码合一”技术赋能核心单品，提升市场研判能力助力精准营销。然而，即便市场布局成效显著，第四季度营收与净利润仍同比下滑。2024年营业总收入同比增长12.79%，远低于2023年的21.80%，第四季度营业收入同比下降10.2%，归属净利润同比下降11.3%。

在国际化布局方面，山西汾酒虽加速海外市场拓展，但2024年成效有限。年报显示，公司国际业务收入占比不足3%，且主要集中于华人聚集区，尚未形成规模化突破。面对年轻化消费趋势，山西汾酒还面临创新压力，如何在传承传统工艺的同时满足现代消费者需求，尤其是吸引年轻消费群体，成为公司未来发展的关键。

山西汾酒在2024年经营成果显著，但增速放缓、国际化遇阻和创新压力等问题亟待解决。市场对山西汾酒如何应对这些挑战充满期待。