水井坊倡导理性举杯，全链渗透助力健康中国建设

摘要： 公共健康关系到每一位公民的健康与生活质量，是社会发展的重要基石。7月7日作为公共健康日，旨在提高公众对健康问题的认识和重视，倡导健康的生活方式和行为，促进全社会的健康发展。同时，公...

公共健康关系到每一位公民的健康与生活质量，是社会发展的重要基石。7月7日作为公共健康日，旨在提高公众对健康问题的认识和重视，倡导健康的生活方式和行为，促进全社会的健康发展。同时，公共健康日也为了加强政府和社会组织关注民生健康，加大对于公共卫生事业的投入和支持，共同推动健康事业向好发展。

值此之际，作为中国酒业社会责任实践的标杆企业，深知构建健康、理性的饮酒文化对于酒业的长远发展至关重要。水井坊始终致力于提升消费者对理性饮酒和健康生活理念的认知，通过产品自律、社区参与与长期影响三重复合路径，为行业提供可持续发展范本。

责任内生性：从理念到价值链的全链渗透

水井坊的理性饮酒倡导并非表面口号，而是深度融入企业治理的基因式实践。在产品设计端，所有酒瓶标签、广告及传播物料均强制标注“理性饮酒，杜绝酗酒，禁止向未成年人售酒”警示标识，并将此要求写入《营销守则》，确保每场营销活动均嵌入理性饮酒倡议。外部合作方面，水井坊定期为经销商提供理性饮酒培训，并在品牌活动中引入代驾服务，确保消费者在享受美酒的同时，也能保障自身和他人的安全。

这种内生性更体现为文化价值重构。水井坊提出“明白喝酒，喝明白酒”的新消费理念，通过“白酒学坊”平台，将600年古法酿造工艺与健康生活方式结合，在教授品鉴技巧中，分享白酒文化，满足消费者对白酒文化的深度需求，在无形中倡导理性饮酒的生活方式。

创新普惠性：让理性教育“零门槛”触达公众

为突破传统倡导的传播壁垒，水井坊通过“线上+线下” 多元化的渠道与方式，在倡导“理性饮酒”健康生活理念方面迈出了创新步伐。线上水井坊增强对各个电商平台运营方的指导和培训，在电商站内站外所有的投放物料、展示页面、商品详情页描述等都着重标注和检查是否含有理性饮酒提示，在直播过程中也严禁主播劝酒，倡导理性饮酒。线下，水井坊精心策划并组织了一系列“理性饮酒”社区公益活动，在成都市锦江区塔子山公园落成的“友邻公益跑道”并布局一系列“理性饮酒”宣传互动设施，使居民们在享受日常锻炼的同时，以寓教于乐的方式了解“理性饮酒”的核心知识与正确观念。

长期确定性：绑定国家战略的2035目标

水井坊是业内少数将理性饮酒纳入量化可持续发展目标的企业。设置了到2035 年理性饮酒宣传教育覆盖 1 亿人的目标，目前正在通过线上线下渠道及多样化创新的营销组合扎实推进目标的达成。这一目标的设置与国家政策高度协同，“健康中国2030”要求“控制酒精过度使用”，而“十四五”规划明确将“限酒”纳入爱国卫生运动。水井坊借势政策东风，将理性饮酒融入基层移风易俗实践，实现企业行动与公共健康的双向赋能。

公共健康日作为民间发起的健康倡导平台，其价值正在于凝聚社会及企业力量解决社会痛点。水井坊以系统化、可持续的理性饮酒实践，证明酒企不仅能“酿好酒”，更能“导善行”。当传统酒礼与现代健康观在“微醺美学”中达成和解，中国酒业的可持续发展之路亦愈发清晰。理性举杯的每一刻，都是对生命的敬畏。从一瓶酒的警示标签，到公园里的互动装置，再到2035年的1亿人覆盖目标——水井坊将企业责任沉淀为可触摸的公共价值，在杯盏之间筑起一道健康长城。

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